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    品牌定位说明了一个品牌与竞争对手的不同以及它在顾客心目中的位置,它是企业品牌战略的核心,确定了企业经营与品牌战略运作的方向。

     

    品牌定位的难点,在于它既有规则,又没有规则。一切都从市场的实际出发,可以是功能或心理的,可以是理性或情感的,可以是时间或空间的……..但最好的定位,尚略策划公司认为在于能独占或拥有一个品类的大部分市场份额。品类,同样不见得是纯物理属性或精神属性的。您可以赋予品类自己的定义。只要这种定义,能获得目标人群的共鸣与认可。

     

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    尚略品牌定位与全案策划四步流程:

     

    1.市场洞察与诊断:

    洞察环境:行业整体市场历史与趋势研究

    监测潜质:品牌自身研究

    品牌粉丝:消费者研究

    生存状况:竞争研究

    综合诊断:SOWT分析

    机会洞察:市场机会、切入点洞察研究

     

    2.品牌定位六要素研究:

    客户定位:细分市场与目标人群定位

    需求定位:功能性、情感性、自我表达型需求定位

    竞争定位:竞争性框架与品类定位

    价值定位;产品利益点,消费者利益点(购买理由)

    信任定位:利益支撑点(打造信任状)

    形象定位:品牌人格原型与品牌形象特征

     

    3.品牌定位落地

    产品落地:企业业务及产品规划策略

    概念落地:品牌命名、品牌核心slogan

    文案落地:各类宣传文案策划撰写

    形象落地:logo设计、VI识别设计、吉祥物设计

    符号落地:核心概念与传播符号(视觉锤,听觉锤)策划

    物料落地:主形象海报、宣传册、网站、视频等

     

    4.品牌定位营销与推广传播

    整合营销:年度整合营销与市场推广节奏策划

    内容营销:网络口碑营销,兴趣阅读内容,SEO与SEM

    精准营销:精准定向广告营销传播

    病毒营销:病毒(视频)营销传播

    活动营销:创意性事件营销与互动活动策划

    招商营销:品牌招商策划与渠道拓展

     

     

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